Подробный разбор карточек на Wildberries, из категории

реальный клиент с интересным заказов на сео оптимизацию

Буквально перед Новым годом 2023 мы получили заказ на Seo оптимизацию карточек из категории «дозаторы косметические».

Особенность данного заказа состоит в том, что аналогичных карточек в магазине 3, и клиент хочет сделать сео всем 3 карточкам. Конечно можно было сделать одно сео для всех трех артикулов. Но в таком случае можно потерять ключевые запросы, по которым уже идет трафик и продажи.

Наборы дозаторов отличаются по цвету и количеству. У каждой карточки есть уникальные ключи, приносящий стабильные продажи.

Набор дозаторов из 2 штук для кухни

Набор дозаторов из 2 штук для ванной

Набор дозаторов из 3 штук для ванной

Продвигайте карточку уже сейчас, мы совершенно бесплатно сделаем разбор вашей карточки товара!

Пожелания клиента

Клиент хотел:

1 Попасть в дополнительные категории:#nbsp;

- Дом / Ванная / Дозаторы для ванной

- Дом / Кухня / Диспенсер кухонный

2 Увеличить количество потенциальных клиентов.

3 Увеличить продажи.

Ошибки в карточках товара

Заспамленность описания
Недоработанные характеристики

Изначальная ошибка в карточках - заспамленность. Описание нечеловекочитаемое, характеристики заполненны неверно.

Более подробно можете узнать из статьи:

Все о SEO оптимизации на Wildberries в 2023 году

Выбор основной категории

Первое, что мы сделали, проверили основную категорию на прибыльность и конкурентность.

Мы нашли 3 категории, из которых можно выбрать:

Дозатор косметический / 1 462 КТ
Дозатор для ванной / 10 204 КТ
Диспенсер кухонный / 6 754 КТ

На момент обращение все карточки находились в одной категории - «дозатор косметический». Проанализировав все категории, мы приняли решение оставить основную категорию без изменения. Так как:

Диспенсер кухонный. Карточки в данной категории нерелевантные для данного товара.
Дозатор для ванной. Имеет более 10 000 КТ, что 6,9 раз больше, чем в категории «дозатор косметический»

Поиск конкурентов

Это очень важный пункт, от него зависит насколько полным будем семантическое ядро. Отбирать конкурентов нужно из всех категорий, в которых есть ваши прямые конкуренты.

Почему важно выбирать именно прямых конкурентов? У них будут только релевантные ключевые запросы.

Количество конкурентов может быть совершенно любым. Мы разбираем 10-15 конкурентов, которые находятся в топе или продажи значительно превышают продажи клиента.

Сбор семантического ядра

Все карточки конкурентов анализируем с через аналитический сервис Market Papa. Выгружаем все ключевые слова в один файл и удаляем все дублирующиеся ключи и нерелевантные.

Более подробно о способах сбора семантического ядра, вы можете узнать из нашего руководства «Обучение Сео оптимизации на Wildberries. Платные и бесплатные методы».

Релевантные запросы

Когда собраны все ключевые слова, необходимо удалить все нерелевантные запросы. Количество запросов может быть абсолютно любым.

И тут нужно просто просмотреть все ключи, не забываем про синонимы и самое важное - ключи, по которым были продажи должны быть. В нашем случае это релевантные ключи.

Составление названия и описания

1 Название

В названии оставляем самые высокочастотные ключи, и добавляем по возможности ключ, по которому самые высокие продажи.

2 Описание

У клиента имеется одно описание для всех 3 карточек. В начале идет человекочитаемое описание. Далее перечисление всевозможных ключевых запросов.

Основное описание хорошее, мы взяли его за основу. Далее убрали по максимуму повторы и изменили их на синонимы. Сохраняя приятный слог. Дописали несколько предложений, чтобы включить недостающие ключи. И вот мы получили готовое описание, которое подойдет для всех товаров клиента.

Но мы же хотели сделать уникальные отдельные карточки. Взяв основу, мы наполнили ее:

Комплектацией и цветом
Продающими ключами

Комплектация и цвет

Так как комплектация отличается, и это важно учитывать для покупателей, чтобы не вводить их в заблуждение.

Ключи

1-2 ключи вставили с прямым вхождением, то есть именно так как его находит покупатель.

По итогу получилось:

Набор дозаторов из 2 штук для ванной

Набор дозаторов из 3 штук для ванной

Набор дозаторов из 2 штук для кухни

Работа с характеристиками

Важно заполнять все поля в характеристиках, так это напрямую влияет на попадание в дополнительные категории и фильтры в поиске.

До сео оптимизации у клиента все было заполнено, но проблема в том, что несколько полей имели одинаковые значения и в целом все было заполнено просто обычными ключевиками.

Проанализировав категорию "Дозаторы косметические", мы выявили, что карточка может попасть только в 1 дополнительную категорию на выбор: аптечная косметика, профессиональная косметика или органическая косметика.

Несмотря на то, что эти категории не совсем релевантные нашему товару, мы все же поместили две карточки в категорию "Профессиональная косметика", так как в наборе идут дозаторы для шампуня, кондиционера и геля. Одну карточку решили разместить в категории "Органическая косметика", так как в наборе идут дозаторы для кухни.

Также в характеристиках есть поля для попадания в подарочные товары, но Парадокс в том, что сама базовая категория "дозаторы косметические" не относится ни к подаркам для женщин, ни к подаркам для мужчин.

Однако в эти поля мы все же разместили ключевые запросы, по которым можно найти товар как подарок для определенного круга лиц. Но продвигать по таким ключам карточку не имеет смысла, так как опять же здесь действует правило Релевантности.

Тем не менее это отличный способ разместить ключевые слова, которые не вошли в описание. Так мы сохранили смысл в основном тексте и не за спалили характеристики.

Мы подробно рассказали о всех шагах в статье «Seo Wildberries - 6 шагов по оптимизации товаров»

Фиксируем показатели

28 декабря 2022г клиент внес изменения во всех 3х карточках товара. Перед этим мы зафиксировали показатели, для того, чтобы понимать как быстро индексируются ключи и присваиваются категории.

Но нужно не забывать, что количество ключевых запросов будет продолжать увеличиваться при продвижении карточки товара. И количество ключей после Seo может изменится совсем незначительное. Поэтому так важно делать оптимизацию и продвижение поэтапно, тестируя гипотезы.

Набор дозаторов из 2 штук для кухни